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《格力能赢的40堂创业课》在线阅读(12)

来源:齐鲁网

作者:李楚楚

2017-08-01 16:02:08

那篇软文内容如下:

一直以来,以格力空调为代表的格力电器,以卓著的品质、专业的形象备受广大消费者的信赖,而格力小家电作为格力集团属下发展最快、前景最广、最具活力的专业企业,已成为中国最大的小家电制造商之一,拥有电饭煲、饮水机、电磁炉、电炒锅、消毒家电等一系列产品,各项产品的市场占有率均位居国内前列……

文中还对格力小家电做出了这样的展望:格力已先后建立了顺德勒流、珠海西区、中山民众三个超大规模的小家电生产基地,总占地面积近千亩, 立志打造“中国小家电航母”……

最初,格力电器就对母公司格力集团借用“格力”品牌的名气,大打擦边球的做法明确地表示了不满和反对,但在格力集团的支持之下,格力电器为了“和谐”也只能勉强同意,只要那些“兄弟公司”不“借用”或影响格力电器的名气,格力电器就对格力集团的做法保持中立。

正所谓树欲静而风不止,格力集团当时对下属众多的小家电企业只是收取了一笔管理费,实际上并没有尽到监管的作用,这些初创的小企业大多设备简陋,很多关键性的零部件都是外购的,经过工人们用螺丝刀组装后,贴上格力的商标,就堂而皇之地出厂了。

这样没有核心技术的产品不出质量问题,那才是怪事,而一旦出现了质量问题,顾客们都会拿“格力”这块金字招牌说事儿,一个市场上竟会出现两个格力,还有比这更荒唐的事吗?

2003年11月4日,格力电器终于发声:《格力电器进军小家电、厨具市场》报道的相关人员及机构根本没有向格力电器求证,文章内容纯属虚构、捏造,毫无根据,已严重误导了广大投资者和消费者。为此格力电器严正声明如下:

一、格力作为上市公司(股票代码 000651)是国内最大的专业化生产空调系列产品企业,目前只生产空调产品,不生产任何小家电产品。

二、“格力”商标作为驰名商标仅指本公司生产的空调类产品,中国名牌产品称号也仅指格力空调产品。请广大消费者认准产品的生产厂家名称,以免上当受骗。

三、任何公司借用“格力电器”及“格力空调”的品牌和良好形象来宣传自己的行为都是违法行为。

四、任何媒介借用“格力电器”和“格力空调”的名誉对其他公司及其产品进行宣传、报道的行为,都属于侵权行为。

2002年,格力集团为珠海市政府贡献了的220亿元的工业总产值,其中格力电器提供的贡献就是210亿元,而该集团下属的钟表、压缩机、小家电、房地产等六大产业的年总产值才10亿元。

格力电器这次商标之争,就是不能让格力集团因小失大,更不能“捡了芝麻,丢了西瓜”。

格力集团和格力小家电在格力电器发表声明的第二天,便一起对格力电器发起反击,随着《“格力”商标授权使用说明》的出炉,针锋相对的“两个格力”事件,让事情的发展方向更加扑朔迷离了。

随后不久,作为“家长”的格力集团竟将手中持有的格力电器的5000万股(将近1/3 的股权)办理了质押登记,冻结期限直至2010年9月,格 力集团质押和冻结格力电器众多的股权做什么?只有一个可能,那就是股权冻结,不能转手,让格力电器还得继续被格力集团控制。

林肯就曾经说过:我走的路很慢,但我绝不后退。朱江洪和董明珠认为只要坚持奋进就一定会赢得胜利。二人一起对格力集团展开了一场“绝地反击”。2004 年8月,格力电器斥资1.48亿元,收购了格力集团下属的凌达压缩机、格力小家电、格力电工和新源电子这四家公司的股权,面对 “秋风扫落叶”的形势,格力集团做出了一个决定,无偿地将“格力”的商 标归还给了格力电器。

在实力面前,一切都是虚幻,胜利属于格力电器。记者们闻风而至,当他们采访格力电器的高管,问及专业化为格力带来的成功能延续多久,以及专业化会否成为格力发展瓶颈时,格力电器的高管如此回答:现在市场经济已经到了没有哪一个行业没有竞争的地步,每个行业的竞争都很激烈。我们专注专业化生产,是因为考虑到各个行业都有风险,多元化分开资源投入,成功机会更少,集中力量打好一个产品,能重点出击,取得质量技术的突破。所以格力电器一心一意做空调,能不能成功不敢说,但我们取得了消费者的认可。如果空调在国际的地位非常稳固了,可以进行多元化道路了,我们也不会拒绝,但目前专业化道路不会改变。

张瑞敏的海尔集团就是利出一孔,然后全面开花的世界名企。1984年 12月 26日中午,张瑞敏临危受命,准备去青岛电器厂上任,当时窗外呼呼地刮着北风,在这寒冷的冬日,他郑重地给妻子打了一个电话:“我下午就要到电器厂去了,你做一下思想准备吧,干得好也好不到哪里去,不好就不能回来了。”

张瑞敏当时的感觉并不是去上任,而是去进行一场决生死的战斗。

张瑞敏这样讲过:要么不干,要干就要争第一!他曾经当着全厂职工的面,高高地举起了手中的铁锤,将76台有缺陷的冰箱全部砸碎,冰箱被毁了,但海尔冰箱质量为王的观念得到了人们的一致认可。

海尔在国内冰箱市场上一枝独秀,销量节节攀升,并率先代表国内白色家电进军海外。随后,海尔洗衣机、酒柜、冷柜、空调、热水器、太阳能、 厨房家电等产品全面铺开,可以说海尔是从一元化经营走向多元化经营的成功典范。

报专利,夯实竞争原动力

凡是太阳底下的新东西都可以申请专利。

--专利界名言

专利从字面上讲,是指专有的利益和权利,专利还可以解释为知识产权。世界未来的竞争,就是知识产权的竞争。格力电器在空调领域起步较晚但后来居上,据国家产权局公布的 2015年企业发 明专利申请受理量相关排名显示,格力电器的受理量位列家电业第一,它们是如何做到的?

思科系统公司(Cisco Systems,Inc)总部位于美国加利福尼亚州圣何塞, Cisco 的意思是加拿大雪鲦,该公司成立之初用San Francisco(旧金山)后五个字母注册,同时将旧金山的代表性建筑金门大桥作为公司的徽标。

2002年6月,美国Futurewei(华为的英文名称)公司在加利福尼亚州圣克拉拉市正式成立。公司成立伊始为了造势,将产品的背景图案设置为美国的金门大桥,下面的口号是“不一样的只是价格”。

美国的金门大桥,便是思科公司的商标,华为公司的寓意很明确,直接将竞争的对手锁定为思科。

思科面对敢于“虎口拔牙”的华为,随后挥舞起了知识产权的“大棒”。状告华为盗用思科 IOS源代码、盗用思科技术文件、盗用命令行接口和至少侵犯思科五项专利权。

2003年1月,思科公司聘请美国专打知识产权案的律师,组成了强大的诉讼团队,并在美国的得克萨斯州的马歇尔联邦法院,递交了长达70多页的诉状,一场举世瞩目的知识产权官司随后便炮火连天地打响了。

2003年10月1日,双方律师对源代码的比对工作结束。结果证明华为的源代码是“健康”的。美国法院做出了华为没有侵犯思科“知识产权”的判决。

思科告华为,最后华为获胜,这绝对与华为重视知识产权是分不开的。格力电器也是一家重视知识产权、视核心的专利技术为企业生命力的科技创新型公司。

2014年,由《中国知识产权》杂志与《中国日报》联合举办了一次 “首届中国杰出企业知识产权管理团队”的评选活动,格力电器在近百家大中型企业中的脱颖而出,荣获2014 年度“中国杰出企业知识产权管理团队”称号。格力电器为了申报专利,特别组建了知识产权管理团队,这支约40人的队伍隶属于珠海格力总部,负责格力的知识产权的申请、维护、维权 和运营等工作。

一分耕耘,一分收获。经过格力8000多名研发工程师的努力,格力平均每天可以产生22个属于格力的技术与项目,而这些技术与项目在格力知识产权管理团队的努力之下,又很快变成了只属于格力的专利。

截至2015年,格力电器已经累计申请专利20738 项,仅2015年格力就申请专利7368 项,与2014年相比整整翻了一番。根据世界专利申报的文件记载,世界上第一个申报专利的人是美国的赛缪尔·霍普金斯,他在1790年7月31日申请了草碱(一种应用于农药当中的物质)专利,这项专利的审批人为美国的总统乔治·华盛顿。

中国的第一个专利申请人名叫胡国华,他于1985年12月获得了国家专利局颁发的“可变光学滤波实时假彩色显示装置”证书。从外国第一个专利的申请成功,到中国专利的第一个专利证书的发放,间隔了将近300年, 中国政府为了鼓励企业自主研发、申报专利,迎头赶上世界最先进的科学技术,特设了“中国专利奖”,该奖是中国唯一的政府部门奖,还曾经获得过联合国世界知识产权组织的认可。

格力电器不仅是家电类唯一连续六届获专利奖的企业,也是唯一两次获得金奖的企业,获奖总数位列空调行业第一。领跑空调类家电的格力电器,不仅靠着这些有含金量的专利技术征战市场,显示了格力电器不可撼动的竞争力,而且能在国际和国内商战中,保证自己的正当权益不受损失。

2007年,格力的工程师在研究中发现,如果晚上睡觉时,空调温度始终设置为不变,不仅浪费电力,而且容易感冒,为了避免被“吹”出空调病来,聪明的格力工程师们,通过遥控器上的键盘,设置了格力空调夜晚睡眠的温度自定义曲线。

格力“睡梦宝”空调设有智能优眠系统,同时拥有4种睡眠模式,分别为:舒眠模式、舒醒模式、午睡模式和DIY模式,以满足多样睡眠状况需求。

这款搭载了“用户可以根据自己的睡眠习惯控制房间温度变化,从而提高睡眠质量的技术”的格力“睡梦宝”系列空调一经推出,即刻热销市场,甚至被消费者称为“最懂睡眠的空调”。

但“睡梦宝”系列空调推出后不久,格力的销售人员发现,在珠海市泰锋电业有限公司、国美电器北京朝外店等商场,广东美的生产的梦静星系列空调也非常畅销。

格力的技术人员经过调查认为,美的梦静星系列空调侵犯了格力“控制空调器按照自定义曲线运行的方法”的技术发明专利。2008年12月,格力电器以美的空调侵犯格力专利权为由,一纸诉状将美的告上了法庭。

珠海市中级人民法院受理此案后,首先展开了缜密的调查,并于2009年的4月做出了一审判决,法院认定美的有4款空调器产品使用了“控制空调器按照自定义曲线运行的方法”侵犯格力发明专利权,构成了侵权事实。除停止销售侵权的空调之外,美的公司还要赔偿格力经济损失200万元人民币。

美的对珠海市中级人民法院的一审判决不服,随后委托律师向广东省高级人民法院提起上诉,美的在上诉的同时,还提请国家知识产权局专利复审委员会进行复审-格力“控制空调器按照自定义曲线运行的方法”发明专利是否有效。

广东高院对此案依据事实,很快做出了终审判决,珠海市中级人民法院适用法律正确,判决客观公正,美的上诉理由不成立,驳回上诉,维持原判。

2009年9月,专利复审委员会经过复审,给出了以下的审议结果:维持格力该项发明专利权有效。

案件终审结束后,格力电器的常年法律顾问广东华信达律师事务所的谢律师,对经销美的梦静星等4款空调的商场发出了律师函:本律师郑重提示销售上列侵权空调产品的商家立即停止销售、许诺销售侵权产品,同时提醒广大消费者仔细甄别侵权产品,以维护您的消费权益。

“控制空调器按照自定义曲线运行的方法”发明专利一案刚刚尘埃落定,没想到在2010 年,格力和美的因为“五谷丰登”注册商标一案,又发生了一次碰撞。

2010年2月,格力电器申请注册“五谷丰登”商标,2011年4月,该商标被国家商标局核准注册,并允许格力使用在第11类电热水器、电饭煲、电扇、空气调节装置等家用电器商品上。

格力在经销标有“五谷丰登”商标的电器时候发现,珠海市泰锋有限公司、苏宁公司都在经销贴有“五谷丰登”标识的美的公司生产的系列家用空调。格力电器还在美的公司的网站发现,美的一共在网站上展示了19款 贴有“五谷丰登”的空调器。

格力的五谷丰登空调属于家电下乡品牌,不仅能效高,而且价钱便宜,非常受农民兄弟的欢迎,但市场上突然出现了格力和美的两种“五谷丰登” 牌空调,农民在选购时必然难以分清。

格力为了维护自身的权益,于2013年11月,以美的侵犯“五谷丰登” 注册商标专用权为由,向珠海市中级人民法院提起诉讼,除了要求美的禁止销售侵权的空调之外,还要求美的赔偿格力电器500万元的侵权损失。

珠海市中级人民法院经过调查,很快给出了一审判决,美的公司及泰锋公司使用“五谷丰登”注册商标行为,侵害了格力电器的商标专有权。除立即停止生产、销售相关侵权产品,还需赔偿格力电器380万元经济损失,并登报道歉以消除不利影响。

一审宣判后,美的公司表示不服,随后向广东省高级人民法院提出上诉。格力告美的引发了媒体关于商标使用权以及专利权的大讨论,当地的媒体还在头版头条的位置,刊登出《“五谷丰登”惹争议,格力美的再上公堂》《格力再“约架”:与美的争“五谷丰登”商标》等充满火药味的标题。

尽管美的律师一再强调:美的公司是作为产品系列名称使用“五谷丰登” 标识,并非作为商标使用,这是一种正当的和善意的行为;美的公司的五谷丰登图案与格力电器“五谷丰登”注册商标差异明显,不会对消费者造成混淆,美的行为不构成侵权,而美的也不应该为此事埋单。

2014年12月19日,令媒体和商界人士关心的美的空调侵犯格力“五谷丰登”商标专用权一案,终于在广东省高级人民法院落下了法锤,法院不仅判决美的立即停止侵权行为,还需赔偿格力380万元经济损失,并在《中国知识产权报》刊登道歉声明,以消除对格力电器带来的不利影响。

知识产权就是一家企业的核心竞争力,有经济学家拿中国DVD产业算 了一笔账,中国 DVD产量一度占全球市场的80%,但实际上国产品牌已全军覆没,很多企业都在为国外品牌做代加工。十几年前,一台出口 DVD 售 价32美元,交给外国人的专利费是18美元,成本13美元,中国企业只赚1美元利润。中国企业之所以全军覆没,就输在“专利”两个字上。

2016年5月25日,华为公司做了一件让国人欣喜、让外国人震惊的事-对韩国三星公司提起知识产权诉讼,并同时在深圳中级人民法院和美国加州北区法院双管齐下,提出了“侵权赔偿”等诉讼的请求。“华为告三星”一石激起千重浪,曾几何时,外国公司动不动就对国内的企业挥动专利大棒,此时中国企业以彼之道还施彼身,也让那些外国企业知道“知识产权”的大棒打在身上是什么滋味。

搞创新,打破日美的垄断

不创新,就死亡。

--艾柯卡

[责任编辑:杨凡、彦]

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