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书香飘拂马德里—西班牙逛书店随想

[提要]卖书、读书,在西班牙,竟是如此的美丽!

书香飘拂马德里——西班牙逛书店随想

  马德里,西班牙首都,对一个初涉西班牙的游客来说,是必去之地。

西班牙广场上的塞万提斯纪念碑

西班牙广场上的塞万提斯纪念碑

  堂·吉柯德雕像就坐落在市中心的西班牙广场。以此为起点,向东南便是著名的格兰大道(Gran Via),这条大道是目前马德里的商业中心,汇集了许多百年来的著名建筑和新建高层建筑,直至最南端带翅膀胜利女神雕像的都市大楼为终点。往西南则是王宫,顺此走下去可抵达马约尔广场和马德里市政厅。十六世纪著名的西斯奈罗之家和最古老的哥特式建筑则集中于此。西班牙的出版呈两极分化结构:93.8%的出版物销售集中在马德里和巴塞罗那两座城市。其中,马德里占53.2%,在全国有着举足轻重的地位。而马德里的书店,或者说最具影响的书店,则集中于格兰大道及其周边地区。用西班牙人的话来说:“没有格兰大道的马德里是难以想象的”。格兰大道之于马德里、之于西班牙的重要性可见一斑。就是这条奥斯曼式林荫大道,如今成了一条忙碌的大街,车水马龙,人声鼎沸,在大街两旁的小巷、商店或餐馆里人们熙熙攘攘、进进出出。

熙熙攘攘的马德里格兰大道

熙熙攘攘的马德里格兰大道

  在格兰大道上,分布着不少各式各样的书店,大部分面积在30平米以内。面积虽小,但陈列的品种却不少,读者也多。书店店门很小,往往只能容一人进出,但书店醒目好找,因为西班牙的书店门两边都保留着大大的橱窗,窗内陈列着各店的特色经营图书,由此也大大方便了读者的选择,当然,也方便了我这样的域外来客。不仅是西班牙,据我观察,我们走过的欧洲国家如德国、法国、意大利的书店,都保存着展示样书的橱窗,这点和国内书店为扩大门店销售统统将橱窗取缔形成了较大的反差。我以为,橱窗是书店构成的有机组成部分,带来的不仅仅是经营效益,而是传统,是文化。

  由于时间所限,我重点找准参观的是两家比较大型的综合性书店。其中,Casa del Libro书店是西班牙为响应美国最大连锁书店巴诺书店的号召而设立的,该店营业面积大约1000平方米,二楼为阁层。书店营业面积不算大,但层高空间大,使书架设计有较大的上升空间,因而陈列品种相当丰富。该店采用了与巴诺书店一致的店徵,店招识别系统与店内书架都统一采用绿色为主色调,整体风格一致,相映成趣。一楼后面开辟了一大块专门陈列关于英语文学和外国文学的区域。

马德里Casa del Libro书店

马德里Casa del Libro书店

  另一家是Elcorte inge’s书店,经营纯英语图书。书店离Casa del Libio不远,相距一个街区。在陈列、布局上两家书店有不同的风格。Elcorte inge’s书店,单层经营面积略小,约500平米左右,但分地下一层、地上二层,书店大门在一楼,因此,整个营业面积超过Casa del Libro。进入Elcorte inge’s书店,立刻就能让人产生耳目一新、特别温馨的感觉。

马德里Elcorte inge’s书店

马德里Elcorte inge’s书店

  先说结构。该店店内设施均采用木结构,地板和书架构成一整体,靠墙安排高书架,店堂中间则为中、低层书架及书桌、书台等。空间、地面利用均恰到好处,收银台分布于书架、书台之中。书架与书架相隔不足一米,正好满足读者流量需求,主通道则比较宽畅,能起到人多时读者的分流作用。店堂中立柱的处理也很合理,均用固定的或活动的书架包围,使空间利用率获得最大的效用。所有书架陈列图书均不直接落地,让读者选书、取书、观书能落在黄金视线区域,既方便、又舒适。Elcorte inge’s书店结构比较特别,除主店堂外,还有各具特色的专业图书陈列小间,间间相通,给人曲径通幽的感觉,小间不设收银台,给读者一片自由选书的空间,既温馨、又闲静。而在一二层楼道间,则用几幅书店的老照片点缀,给人一种历史的厚重和沧桑。

马德里Casa del Libro书店1

马德里Casa del Libro书店

  其次是色调。该店楼层层高大约3.5米,靠墙书架一般设计为六层,也有五层,中书架设计为上四层、下一层。高架图书陈列大多书脊朝外,中架上四层展示封面,下层书脊朝上。书桌、书台则陈列重点宣传、推荐图书,使整体布局、陈列特色鲜明。特别是,地板、书架、书台颜色统一采用橙色为主色调,高架、中架以及中架下层上方均安装橙色灯管照明,书台上点缀橙黄色柔和台灯,使读者选购图书时既光线充足,方便阅读和购书,又使整个书店色调得到统一,给人和谐、温馨之感。书架顶部则少量安装灯箱,起到调和、指示并突出重点图书宣传的作用。

Elcorte inge’s书店

Elcorte inge’s书店

  第三是商品陈列。Elcorte inge’s书店营业面积大约1500平方米左右,店员每层3至4人,分别负责不同区域,为读者提供找书、收银等服务。虽然面积不小,但经营的商品均为英语出版物,相对来说,应属专业书店。经营商品品类以图书为主,兼顾音像制品和期刊杂志。图书中主要类别是社科、人文、历史和文学艺术类图书。一般品种书架陈列复本在3至5本间,重点、畅销书籍陈列方式有堆垛,书台封面陈列等,特别推荐的图书有的一张台仅陈列一本书,打开平摆,并配以相关推荐、介绍文字。堆垛图书品种不多,但造型别致,引人注目。其中,小说类图书制作有专门的销售排行榜,每月定期公布。

  在西班牙,读者对文学读物可谓情有独钟。2006年仅小说类书籍出版就达1.2万种,印数7770万册,销售额约5.6亿欧元,占总销售额的18.57%,反映了西班牙读者的阅读趋向。西班牙出版物的印制、装帧都很精美,书籍普遍采用轻型纸、再生纸和经过FSC认证的环保纸。书店陈列的品种中大约有50%为精装图书。口袋书在书店陈列也非常突出,据统计,西班牙仅2006年出版软皮口袋书就达5200种,占图书出版总品种数的7.6%,形成了一定的规模和特色。上述两家书店从渠道来看,前者Casa del Libro书店为连锁店,后者Elcorte inge’s书店系传统书店,又称独立书店。相关调查显示,传统书店和连锁书店销售占总销售的50%,其中传统书店又占总销售的1/3,说明大多数西班牙人还是倾向于在传统书店购书。传统书店及连锁书店仍然是图书发行的主要渠道。除此之外,马德里还有不少专卖二手书、旅行书以及专门语种的书店。

  巴塞罗那是西班牙第二大城市,濒临地中海,全国最大的港口城市。巴塞罗那曾被塞万提斯誉为“西班牙的骄傲和世界上最美丽的城市”。Casa del Libro书店在巴塞罗那也有分店。兰布拉大街(La Rambla)是巴塞罗那一条最著名街道,这条街横贯巴塞罗那中心城区,北起加泰罗尼亚广场,南至地中海海滨哥伦布广场(Plaza de Colon )。街的左右是机动道,中间是宽敞的人行道。道路两边有很多酒吧、餐馆和纪念品商店,中间人行道布满了一个又一个书店、书报刊亭以及花店、旅游用品店。书店是其中一大特色,这里的书店、书亭主要经营休闲、旅游类图书和大量的期刊、杂志,几乎是每隔十几、二十米一间,形成了一道景观。兰布拉大街的另一特色是艺术气氛,街上很多街头艺人,或演奏乐曲,或摆弄画像,最令人称奇的是打扮成各种造型模仿艺人的表演,常常给人一种以假乱真的错觉。兰布拉大街既是一条充满异域风情的大街,又是一条充满激情和活力的大街;既是艺术家的天堂、又是旅行者的乐园,总体构成巴塞罗那这座城市的骄傲和象征。

横贯巴塞罗那中心城区兰布拉大街

横贯巴塞罗那中心城区兰布拉大街

  西班牙之旅,让我们在感受到古老建筑、一个个饱含坎坷历史故事以及风光旖旎的地中海风情和凯尔特人、伊比尔人这样一个乐观而开朗民族生命力和活力的同时,也惊奇地领略了西班牙出版业和书店的发展与现状。我们在思考我国阅读人口逐年下降问题的同时,也了解到了西班牙人的阅读状况。西班牙全国人口仅4400万,但年出版图书品种却达7万,销售图书2.28亿册,是一个可观的量。西班牙人爱读书是个不争的事实,据统计,有57%的西班牙人有阅读习惯。即便是网络时代,西班牙人也没有丢弃传统书店,有一半人还是喜欢到书店买书。在马德里,在巴塞罗那,书店是人们经常光顾的地方。而书店也顺势而为,每半个月就举办一次大规模的书市,平时组织的各种读书活动更是门类繁多。这种互动,推动了良性的读书活动,也使读书成为西班牙人日常生活中一个重要组成部分。与我们的书店在最显眼的位置堆放着如《炒股就这几招》、《如何赚得第一桶金》等书不同,西班牙书店橱窗陈列的则是《后现代建筑》、《地中海美食》或《毕加索》等类图书,这就是两国书店在推荐图书上的不同。

地中海海滨的巴塞罗那哥伦布广场

地中海海滨的巴塞罗那哥伦布广场

  4月23日,大家都知道是“世界读书日”,但未必知道的是读书日的庆祝活动就起源于西班牙的加泰罗尼亚。1926年,当时的西班牙国王设立了“西班牙自由节”,1930年,庆祝活动改在西班牙伟大作家《堂·吉诃德》的作者塞万提斯的忌日举行。当然,这一天也是英国伟大的戏剧家莎士比亚、秘鲁文学家加尔西拉索的逝世日,时间是:1616年4月23日。1996年经联合国教科文组织确定:每年4月23日为“世界图书与版权日”。后来,进一步演变为“世界读书日”。4月23日,这一天同时也是西班牙加泰罗尼亚大众节日“圣乔治日”,相传勇士乔治屠龙救公主,获得一本书作为回赠,象征着知识与力量,一些欧洲国家将这种传统延续至今。每到这一天,相恋相爱的恋人之间,女方会赠送男方一本书,男人们则以一支玫瑰花回赠。如今,西班牙的书店也会采取卖一本书送一枝玫瑰的方式来庆祝这一天。

  卖书、读书,在西班牙,竟是如此的美丽!

  文章来源:“孙重人博客”独来读往


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[责任编辑:陈晨、周纯]
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