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《秘密花园》盗版销量逾600万册,后浪欲哭无泪!

  今年6月,涂色书《秘密花园》中文简体版引进内地。自上市后销量一路攀升,连续数月高居畅销榜榜首。与此同时,它的热销也引发了一股难以遏制的盗版狂潮。虽然出版方积极采取措施打击盗版,但并未取得有效成果,这股盗版潮大有愈演愈烈之势。

  无处不在的秘密花园

  据开卷8月畅销书排行榜显示,《秘密花园》和《魔法森林:秘密花园2》依然高居非虚构类排行榜第一第二名。2015年6月至8月期间,此书的开卷监控销量高达182万册左右,据业界人士估计,其中不乏部分盗版。单从北京市新华书店近几个月的销量统计来看,《秘密花园》的销售呈爆发态势:

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北京市新华书店《秘密花园》近期销售数据详情

  在巨大利益的驱动下,铺天盖地的盗版很快就在线上线下、全国各地铺散开。据出版方介绍,市面上最初出现的是韩版和部分英版盗版;之后是从四方突袭而来的简体中文版,这些赝品仿制程度高,以接近原价一半的价格在线上和线下出售。以至于提及此书,人们常得到的回复是:“知道,地摊上就有卖,一堆一堆的”。超市,玩具店,小书店,地摊,这些人气十足的公共场所,也不乏《秘密花园》的身影。国庆期间,记者在繁忙的木樨园过街天桥下看到,盗版的《秘密花园》依然如周边花花绿绿的廉价小商品一样,吸引行人流连驻足。戴着手套的摊主坐在一旁,边在书上涂色边招徕路人。一本供顾客翻看的样书已十分破旧,有书页从中间散开。此处,此书售价25元,另加5元可购得一套颜料笔。快要收摊时,则以25元的价格附赠彩笔售出。由于这里地处繁华的玩具批发城附近,时有家长带着儿童经过,停下来翻看或购买。另外,在北京王四营图书批发市场,记者也发现,许多批发门店都有《秘密花园》在架销售,其中多家门店标价低至6元。

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风靡全球的涂色书《秘密花园》被疯狂盗版,价格低廉、粗制滥造,大有愈演愈烈之势

  回到线上。在淘宝网上输入《秘密花园》的信息时,出现长达100页的相关条目。这些条目来自全国各地的网店,图书的价格从20元到100元不等,封面色彩亮度深浅不一,大多数在商品的下面标注了正版包邮的字样。在同一卖家的留言区里,同一版书售后得到的评价也褒贬不一。而在另一个批发小商品和文具的义乌购网上商城则发现,《秘密花园》以非常低廉的价格出售,价格从3.8元至13元不等。同时,被称为“小秘密花园迷你书”也以个位数的批发价如火如荼地售卖中。

  在盗版《秘密花园》泛滥的同时,相似程度极高的跟风书也加入了混淆耳目的大军。走访方庄书店,店员将记者带到文具区,随手一指,表示此处所放皆为《秘密花园》。拿起一本封面设计与《秘密花园》英极像且英文名同样为Secret Garden的书后,方才发现其中文名为《秘境花园》,厚度偏薄,定价39.8元,封底贴上了中国青少年音像出版社的条码。这本《秘境花园》与《秘密花园》一字之差,对于一个好奇却并未看过正品的消费者而言,初次购买很容易混淆。当被问到二者的区别时,店员只是简单表示“一个质量好些,一个质量差一点”。同样在甜水园图书批发市场,记者也看到了如此的《秘境花园》,与彩笔和卡片一同出售。由于价格略低,此书受到店主的极力推荐。

  病毒般的盗版无孔不入,出版方的受损程度可想而知。对于市面上的“秘密花园”乱象,该书中文简体版的引进方后浪出版公司进行了归纳:“这次盗版范围非常广泛,上海是重灾区,但全国各地都有读者反映有盗版。渠道方面几乎被全面侵蚀,网络上盗版现象非常严重,除了主流销售商比如三大网店和一些规范的书店没有盗版以外,其他很多地面店和网络店上都有盗版。最猖狂的时候据统计,盗版销售是正版的三倍多。连批发市场都有盗版。保守估计盗版销售总量应该在600万册,甚至更多。”从开卷的监控销售数据来看,600万册的盗版销量,确为保守估计。

  出版方:无能为力的捍卫者

  受损严重的出版方,在与盗版对抗的过程中,却往往成为弱势的一方,陷入徒劳无力、有口难言的境地。在这场没有硝烟的战斗里,拿起法律武器的一方,反而落败。在此次盗版风中深受其害的后浪出版公司也安排了专人来打击盗版,但收效甚微。“网络上的盗版基本都是按照举报流程来做,一定程度有所遏制,但杯水车薪。我们也在积极配合警方做这件事。地面店打击盗版难度太高,主要是两个原因:第一是盗版商手段隐蔽,第二是具体打击过程中取证难度太大。所以可以说打击盗版的整个过程都非常无奈。联合出版公司也给予很多支持,但是情况很不乐观,工作人员甚至还遭遇了死亡威胁。”

  与以往不同的是,此次盗版不仅仅是产品的仿制复制,还包括创意的挪用。“这次的盗版销售商大量使用我们策划的文案,反过来还要攻击正版,颠倒黑白把简体中文版说成是盗版来误导消费者。其中有大量盗版伪装成韩国正版售卖,而且盗版卖家气焰十分嚣张。跟我们的市场推广力度相比,正版销售没有达到预期,盗版却成为了本书最大的受益者。”不光图书本身,甚至衍生产品也受到盗版的侵袭。后浪出版公司的付先生说到此事,非常痛心:“周边产品被侵权也很严重。汕头有一家叫做苏铁时光的设计公司,自己做了一个本子,线稿和封面都用的是《秘密花园》的图案,就敢说自己的本子是自主设计。”

  截止完稿日期,网络上盗版的《秘密花园》,依然在热销之中。在淘宝网林立的店家中,这件商品多则上万人付款,少则几十人付款,交易照常进行。据出版方介绍,涂色书内部的竞争现在变得分外激烈起来。因为盗版分流非常严重,此书正版的销售现在处于回归期,逐渐平稳。9月份北京市店的销量为2347册,达到近三个月的最低值。

  游走在盗版的边界

  说起盗版,出版人周筠曾这样说过,如果有一批“珍惜自己的时间,舍得掏钱买服务换取自己创造价值的时间”的顾客,并且这样的顾客越来越多时,盗版就会失去它丰厚的土壤。此话也戳中了盗版屡禁不止的一个痛点:消费者版权意识的匮乏。

  在《秘密花园》的百度贴吧里,不难看到关于本书正版与盗版的讨论。当读者购买到此书欣喜地开启涂色之旅时,却发现书页接缝处的图案无法上色,或纸张太薄图画印到下一页,或书页脱落等等,这番“心塞吃亏”的吐槽,令消费者不禁质疑,自己走进的也许是一座伪造的“秘密花园”。但对于正版与盗版之间的区别,很多人在购买前并没有一个明确的判断。只有在发现所购产品带来的消费体验与预期有落差时,方才发声。

  记者在和不同的购买者沟通中发现,关于所购之书是否是正版,大家确实缺少判断和考虑。有子女的成年人群体购买《秘密花园》,很多是为孩子练习涂色使用,购买渠道也多样化,产品质量参差不齐。苏州的高女士表示,自己的这本是在家附近的超市购买,但孩子只是涂了一页就放弃了,家长并未留意是否正版,而且也不知道正版与盗版的根本区别是什么。黑龙江的宋先生说,手中的《秘密花园》是从当地一家书店购得,“看着还不错,但未想过是否是正版。因为是买给孩子玩的。”同样来自黑龙江的丁女士则表示:“书看着都差不多,只是笔有好有坏,涂起来效果有差别。” 由此可见,盗版猖獗和国民版权意识薄弱,有着很大的关系。

  涂色书自身的特质,也成为此次盗版严重的一个不可忽略的因素。在超市和文具店甚至书店里,《秘密花园》往往与笔记本摆放在一起。在网上,它还被归为创意文具用品一类。介于书和本之间的特质,一些消费者认为这就是一个有图案的美丽本子,而非书籍,所以并未去想是否正版。从销售商这一边来看,之所以将其与文具绑在一起售卖,是因为人们在购买这个产品时,只有配备了全套的彩色笔才能真正完成对此书的阅读。一些出售盗版的卖家随书赠送价格优惠的笔和卷笔刀,又恰好满足了消费者对赠品来者不拒、多多益善的心理需求。

  此外,正如出版方所言:“这本书的仿制难度并不大,正版书的很多特征,很容易被模仿出来。”文字少,图画多,仿制成本低,易操作,利润大。如此看来,嗅觉灵敏的盗版商怎能放过如此膏腴之地?

  说起这些,后浪出版公司非常无奈和沉重:“目前我们在日常活动中,积极地向更多人推广版权保护的概念,后期的图书也加了防伪标识。《秘密花园》盗版可以说是近十年来最疯狂的盗版现象,这是文化耻辱。建议人们走正规渠道,比如通过三大网店和新华书店以及各省规范的民营书店去购买就好。除此以外,我们只能寄希望于法律体系的进一步完善了。”


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