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融合时代,出版业IP开发的思考

  日前,中信出版社新书《创业时代》在京发布,其影视版权签约仪式同时举办。此次中信社与华策影视合作的《创业时代》的IP开发,包括系列大电影、系列电视剧等全媒体产品。

  图书产品进行影视、游戏等IP开发,近期掀起一波又一波热潮:电影《西游记之大圣归来》通过开发经典文学作品《西游记》这样的“黄金IP”,截至目前带来了近10亿元的票房;网络小说《花千骨》改编成电视剧后,颇受热捧;由北京理工大学出版社出版的《滚蛋吧!肿瘤君》一书改编成的电影,上映仅20天,就取得了2.83亿元的票房成绩……图书内容的IP开发,通过影视等多种形式呈现,出版机构的图书内容不仅得到了更进一步的传播,而且获得了图书销售难以企及的经济效益。


电视剧《花千骨》的热播引发新一轮网络文学热

  优质IP频频涌现

  IP一词,即“Intellectual Property”,也就是知识产权,与出版行业相关的IP,如许多游戏、动漫、影视都是通过图书内容衍生而来。就目前来看,IP主要分为四个维度:小说类IP、动漫类IP、影视类IP和游戏类IP。随着IP市场竞争进入白热化阶段,IP的价值不断攀升。以小说类IP为例,从2014年开始,小说类IP拉响了争夺战,去年中国在线游戏开发和运营商之一畅游有限公司就曾斥资1.5亿元买下《秦时明月》5年的版权,《秦时明月》一举成为当年最贵IP。而在2015年,IP的争夺战更加激烈,网络文学的IP价格就从300万元到1000多万元不等。这仅是优质IP繁荣的一瞥,更多由图书延伸出来的优秀影视作品似乎从未间断过,主要有以下几类。

  首先,经典文学作品的IP。经典文学作品《西游记》被称为中国超级IP ,该部作品已被改编过40余次,其中不能不提及的就是上世纪90年代刘镇伟执导、周星驰主演的港片《大话西游之月光宝盒》《大话西游之大圣娶亲》,被奉为经典。于近期上映的《西游记之大圣归来》又一次证明了其IP的价值。今年3月,根据《狼图腾》小说改编的电影,突破了人与自然间的界限,一举掘取7亿余元的票房;与《狼图腾》几乎同期上映的电视剧《平凡的世界》,凭借剧本的朴实与真诚,最终“低开高走”,在播出第20集时收视率势如破竹,赢得了良好的口碑。

  其次,畅销书成为IP开发的宠儿。这在图书市场较为常见,与当下人们的关注热点和价值取向有关。《何以笙箫默》曾在开卷每月畅销书排行榜中,多次蝉联第一,而通过其改编的电视剧也获得了很大的关注度。近期根据熊顿同名漫画书《滚蛋吧!肿瘤君》改编的电影,受到了人们的热烈追捧,该书的责编、北京理工大学出版社编辑魏诺,将电影的成功归结于该书作者熊顿的人格魅力,“身患癌症的经历并没有让其失去对生活的热爱,这种逆境中仍然保持正能量的生活态度也正是当下人需要的精神能量”,电影由此获得了较大的成功,票房突破2亿元。

  再次,网络文学为IP开发提供新源泉。2014年盛大文学(现为腾讯旗下的阅文集团)在中国国际数码互动娱乐展览会期间拍卖了6部作品的手游改编权,累计拍卖价格达到2800万元。截至目前,大量的优质网络文学IP获得市场认可,并被改编成影视、动漫、游戏等作品。最近火爆荧屏的古装玄幻仙侠剧《花千骨》在湖南卫视热播,这部获封年度最受期待的作品在开播当晚即引起全民关注,收视率连番破3。《花千骨》已从一部单纯的网络小说逐渐拓展到出版、影视、游戏产业等多领域的版权开发,形成一条完整的跨领域发展的泛娱乐IP产业链。

  IP缘何如此火爆

  IP并非近几年出现的新词,之所以目前备受关注,与互联网时代的融合发展不无关系。中信出版集团副总编卢俊道出了其中的缘由:IP早已在影视、游戏等行业出现过,当下之所以受关注,是因为互联网融合时代,出版机构不再仅局限于传统的图书出版,进军热门影视和游戏等行业也成为可能,由出版行业提出IP概念,成为当下一个“新鲜事物”,进而又一次引发了IP热。

  IP热的背后,有相应领域庞大的市场做支撑。数据显示,2014年我国动漫产业发展态势强劲,总值超过1000亿元,与2013年相比增长了14.84%。而电影产业方面,2014年我国总票房约为296亿元人民币,以36%的增长速度狂飙,已成为全球第二大电影市场。可观的票房收入,对于传统的出版行业来说,无疑让其备受鼓舞,也解释了为何一些出版机构如此积极参与尝试。

  出版机构的角色

  在这次IP热潮中,主角是谁,出版机构又在其中充当怎样的角色?不难发现,近几年,出版机构开始主动涉足影视行业,很多出版集团纷纷成立影视公司,希望成为影视领域的参与者,他们通过投资、参与制作等方式以期在影视行业有所斩获,如四川新华文轩出版传媒有限公司旗下北京华影文轩公司参与制作的电视剧《历史转折中的邓小平》,首日收视率高达2.88,创主旋律题材电视剧收视新高;由江苏凤凰出版集团旗下的影视公司参与制作的《左耳》,票房收益突破4亿元。但通过仔细观察不难发现,IP大战中的主角仍是以腾讯、百度、阿里巴巴等互联网企业,以及影视公司、游戏公司等实力雄厚的企业为主,而出版机构的地位还较为边缘。以影视行业为例,目前该领域的蛋糕早已被华谊兄弟、光线传媒等影视巨头分食,出版行业很难在其中分得一杯羹。

  在图书IP拥有权方面,作者才是IP的所有者,出版机构并无主导权。正如《滚蛋吧!肿瘤君》一书,其早在作者熊顿与北京理工大学出版社签订出版协议之时,就与电影制作公司签订了电影版权,在电影运作上,北理工社只是配合电影做了相应的营销工作。随后,由于电影的火爆,北理工社又与影视方合作,出版了《滚蛋吧!肿瘤君》电影版纪念珍藏套装,该套装首印5万册甫一上市,便销售一空,出现供不应求的情况。可以看出,北理工社自始至终都只是做与图书有关的工作。

  出版机构如何考量

  既然出版机构并非影视行业的主导者,那么他们是否有必要花功夫投入其中呢?从眼下图书产品多元化发展角度来看,图书改编成影视、动漫、游戏、话剧、玩具等是当下常见的形式,这也是为什么国内出版集团纷纷涉足影视、游戏等相关领域的原因,因此对于体量庞大的出版集团来说,图书产品的IP开发,不失为一种发展举措;对于有一定实力的单体出版机构来说,可以通过与影视、游戏公司强强联合,深度开发优质图书IP的方式,将图书产品的价值发挥到最大。

  但是对于整体实力有待提高的出版机构而言,将大量精力投入到影视、游戏等领域,显然是不可取的。用魏诺的话来说,“人家影视公司能带出版社玩,我们就已经很知足了,不奢求能够亲自试水影视制作”。她更强调,只要有好的内容,影视公司会主动找出版机构寻求合作。这也点明了出版机构应该对自己有更加清楚的认识:目前国内很多出版机构仍然需要增强主业核心竞争力,而且绝大多数出版机构并不具备制作影视产品的人才资源、资金等方面的优势。因此,对于这部分出版机构来说,首先应该做的还是图书内容的打造和挖掘。


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