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把读者当傻子,你的畅销书能走多远?

  好事总让人津津乐道,市场上差书连连却鲜为人谈。今天梅岭贻老师看似在吐槽差书,旨在引发各位同仁的新思考,做出让读者认可的好书才是做出版的主要目的。

  自从出版社开始逐步转企,传统产业走向市场化,使得各社竞争更加平等,出版效率也见提升,业界不乏好书朵朵盛开,但是毋庸置疑,在利益的驱使下,差书也比比皆是。

  最常见的差书有三类。

  一类是打着名人旗号的“攒”书。这是出版界公开的秘密了。为了出畅销书,最快捷的办法不是找知名作家,而是找知名企业家、明星、主持人,这些人出镜率高,自带的“粉丝”量大,所以出了书不愁销量。但是碍于这些名人们实在太忙,根本无暇写书,所以枪手应需而生。他们往往被以千字20-80元不等的价格被一次性买断稿件。比如企业家马云、马化腾、李嘉诚等人的传记,大多数都没有经过企业家授权,也没有对企业家进行采访或是近距离接触,均是由写手根据媒体报道、小道消息以及自己的想象力汇合而成。如果攒得好,有一定可读性;攒得不好,就是错别字连篇,内容浮夸、失实之物。

  第二类是好概念差内容。出版界都知道,打出一个好的概念,就是成功的一半。比如“小确幸”“来一场说走就走的旅行”等,让人耳目一新,相关图书的内容却多是一些平淡琐碎、人所共知的东西,毫无新意和可读性。旅行书更像是旅行地点的堆砌和流水账,让人后悔不如买一本旅行指南更直接。

  第三类沽名钓誉型。这类是杀伤力最大的,笔者近期慕名购买的《孤独是生命的礼物》一书就是典型代表。笔者看到其高居排行榜,且是是某知名榜单的“人气”作品,更重要的是其作者为周国平、余秋雨、陈忠实。这三位也算是散文界和小说界的顶级大家了,其作品均富含哲思,内涵深厚。怀着极大的期待打开,才发现这其实是几十个作家的随笔集合,而且多是早已发表的老作品。只有一篇序是周国平的,中间余秋雨和陈忠实各有一篇作品。而且这部作品集和主题“孤独”完全没有关系。且书的排版密集,错别字随处可见,着实无法阅读。只能说这位编辑熟谙读者心理,能够迎合市场之好,却无视读者感受,将读者视为傻子。

  当然还有其他类型的差书,就不一一举例。

  事实上,对于写作者和出版人来说,自己的书能畅销当然是好事,但不畅销也不是耻辱。畅销书只是极少数,许多类别的图书畅销的可能性很小,但是它们仍有自己存在的重要价值。如果出版人仅仅为了赚取市场眼球,谋取利润,就做出欺骗读者,博取一时之名的行为,实在是行而不远,为读者所不齿。


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[责任编辑:杨凡、陈晨]
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